Бизнес-кейсы

Писательница, которая выжила: как Роулинг создала бизнес-империю из одной истории

До 40 лет Франшиза Инфобизнес Киноиндустрия/Анимация

Писательница, которая выжила: как Роулинг создала бизнес-империю из одной истории

Сфера бизнеса: #Литература #Издательство #Франшиза
Предприниматель: Джоан Роулинг
Возраст, когда начинала: #до35
Как начинала: #сама
Страна и год: Великобритания, 1997
Стартовый капитал: #безвложений

Пролог. Дорога к успеху

Автор знаменитых книг о Гарри Поттере Джоан Роулинг стала первым миллиардером, заработавшим свое состояние писательским трудом. Однако ее путь к славе и богатству был далеко не легким: детство, наполненное страхом перед строгими учителями, тяжелая болезнь матери, неуверенность в себе и множество других испытаний стали частью ее жизненного пути. Тем не менее, Роулинг смогла преодолеть все трудности и создать одну из самых успешных литературных франшиз в истории.

Зарождение идеи

С детства Джоан любила сочинять сказки и рассказы: будущая писательница была впечатлительным ребенком, на которого наводили ужас строгие учителя и суровые порядки в школе. Читая книги и сочиняя истории для младшей сестры Ди, она постепенно осознавала свою страсть к писательству. В девять лет у нее появился кумир — писательница и журналистка Джессика Митфорд. Джоан решила, что тоже станет писать, хотя и не могла предположить, насколько масштабным станет ее успех.

Привет, Гарри...

Идея книги о Гарри Поттере пришла к Джоан в один из самых трудных периодов ее жизни. После смерти матери и многочисленных личных неудач она оказалась в Португалии, где преподавала английский язык. Именно тогда, во время поездки на поезде из Манчестера в Лондон, у нее возник образ мальчика, который не подозревал, что он волшебник.

Picture background
"Поезд опаздывал на четыре часа. Я просто сидела и думала. Все детали словно пузырились в моем мозгу, и этот тощий черноволосый мальчик в очках, который не знал, что он волшебник, становился для меня все более и более реальным... Я начала писать 'Философский камень' в тот же вечер, хотя те первые несколько страниц не имеют ничего общего с окончательным вариантом".

Старая пишущая машинка

Жизнь Джоан в Португалии не была легкой. Встреча с неуравновешенным и властным Хорхе Арантесом привела к гражданскому браку, который быстро превратился в кошмар. После рождения дочери Джессики и многочисленных конфликтов Джоан оказалась на улице с маленьким ребенком на руках. Она уехала в Эдинбург к сестре, где продолжала писать, находясь в клинической депрессии и физическом истощении.
"…мой самый большой страх реализовался, и я все еще была жива, у меня была дочь, которую я обожала, и у меня была старая пишущая машинка и большая идея. Так каменное дно стало прочным фундаментом, на котором я перестроила свою жизнь."

От массовых отказов к глобальному феномену

Все время, пока шла работа над книгой, Джоан жила на социальное пособие. После завершения "Философского камня" ей пришлось столкнуться с двенадцатью отказами от различных издательств. Только год спустя Барри Каннингем из Bloomsbury согласился опубликовать книгу, посоветовав автору подыскать другую работу, поскольку шансов заработать на детской литературе почти не было.
"Когда я узнала об этом, то чуть не умерла."

Picture background
Однако в июне 1997 года в судьбе Джоан Роулинг наступил поворотный момент. Вышел первый из семи романов о Гарри Поттере — "Философский камень" и сразу же завоевал признание англичан. С того момента каждый последующий роман выигрывал литературные премии и бил рекорды продаж. Последние четыре книги о Гарри Поттере стали самыми продаваемыми в истории, а Джоан Роулинг из никому неизвестной писательницы, живущей на социальное пособие, превратилась в одну из самых богатых и знаменитых женщин Англии.

Однако

Джоан Роулинг совершила серьезную ошибку, когда подписала контракт с Warner Bros. на экранизацию книг о Гарри Поттере, не уделив достаточного внимания юридическим и бюрократическим тонкостям. Она не предусмотрела условий, которые бы позволяли ей полностью контролировать использование вселенной Гарри Поттера в коммерческих целях. Это привело к юридическим и финансовым проблемам.

Picture background
  • Отсутствие контроля над производством и продажей товаров, связанных с брендом Гарри Поттера, привело к появлению на рынке низкокачественной продукции, что негативно влияло на восприятие бренда.
  • На начальном этапе карьеры Роулинг не предусмотрела условия контрактов, что привело к тому, что значительная часть доходов от экранизаций и сопутствующих товаров уходила Warner Bros., что уменьшало потенциальные доходы Роулинг.

Решение проблемы

  • После осознания своих ранних ошибок Роулинг начала уделять больше внимания деталям контрактов. Она привлекла команду юристов, которые помогли пересмотреть и улучшить условия сотрудничества с партнерами. Так, Джоан добилась лучших условий контроля над качеством и дизайном продукции, связанной с ее произведениями. Это положительно сказалось на восприятии бренда: в результате популярность и узнаваемость вселенной Гарри Поттера продолжили расти, что привело к еще большему увеличению доходов и расширению фан-базы.
  • Благодаря пересмотру условий контрактов и более жёсткому контролю за использованием ее произведений, Роулинг смогла значительно увеличить свои доходы. Она начала получать больший процент от продаж книг и сопутствующих товаров, а также от экранизаций. Также студия не может без ведома писательницы выпустить новый проект по вселенной Гарри Поттера, будь то игра, фильм или сериал.

Как не повторять ошибки Роулинг

1. Важно внимательно изучать контракты с партнерами перед подписанием. Если дело касается права на интеллектуальную собственность — нужно быть особенно внимательным к правам на контроль своих произведений и их адаптаций.
2. Сотрудничество с опытными юристами — необходимая составляющая защиты своих прав. Особенно важно обращаться к специалистам, которые специализируются на конкретных отраслях права, как в случае Роулинг — авторское и контрактное право.
3. Возможность контроля над адаптациями, созданием мерча и другими аспектами использования авторского права — важная часть условий договора, которая позволяет сохранить контроль над собственной интеллектуальной собственностью.
4. Важно иметь возможность оперативно пересматривать условия действующего договора, дабы при необходимости суметь адаптироваться под новые тенденции рынка и вовремя защитить собственные интересы.

Наследие

Сегодня Гарри Поттер — это международный бренд. Роулинг осваивает новые жанры, пишет книги для взрослых под псевдонимом Роберт Гэлбрейт и продолжает создавать приложения к прежним историям о Гарри Поттере. Ее творчество изучают историки, философы, литературные критики, социологи и психологи, находя в них отголоски классической литературы и философии.
На этом всё, а отслеживать новые интересные кейсы можно на нашем телеграм-канале «Ошибка выжившего» — присоединяйтесь!

Телеграм-канал: Ошибка выжившего

Ютуб: Ошибка выжившего