Руслан уже 20 лет занимается производством кровельных и фасадных материалов из металла. Предприятие находится в Ростове-на-Дону. Руслан производит металлочерепицу, профнастил, сайдинг, водосточные системы, вентилируемые фасады и подконструкции для фасадов. Начав свою карьеру в качестве коммерческого директора крупной компании в Беларуси, он и его коллега решили создать собственное дело, понимая, что могут работать эффективнее.
Сфера бизнеса: #Производство
Предприниматель: Руслан
Возраст, когда начинал: #до30
Как начинал: #спартнёром
Страна и год: 2004
Стартовый капитал: #до1млн
Первый этап становления бизнеса прошел относительно гладко. Руслан и его партнер ушли из компании, уже имея договоренности с клиентами и потенциальные заказы. Это позволило избежать проблем с заказами на старте. В течение первых двух лет они расширили свою деятельность, превратившись из дилеров в настоящих производителей.
Главная ошибка в маркетинге и продвижении в соцсетях
Однако, несмотря на успешное начало, Руслан столкнулся с серьезной ошибкой в маркетинге, которая стоила ему года упущенных возможностей. В то время как конкуренты активно осваивали социальные сети, Руслан скептически относился к их потенциалу для своего бизнеса. Он верил, что продукцию, связанную с кровлей и фасадами, необходимо "пощупать" и что личное общение с корпоративными заказчиками более эффективно.
Эта консервативная позиция привела к тому, что конкуренты, которые внедрили современные каналы продвижения, существенно обогнали его. Что же делать в такой ситуации? Вот три пункта с которых стоит начать:
Эта консервативная позиция привела к тому, что конкуренты, которые внедрили современные каналы продвижения, существенно обогнали его. Что же делать в такой ситуации? Вот три пункта с которых стоит начать:
1. Создание и ведение бизнес-аккаунтов. Это включает разработку контент-плана, регулярную публикацию постов, взаимодействие с подписчиками и использование визуально привлекательных материалов. Важно продумать, какой контент будет интересен и полезен целевой аудитории, и постараться создать уникальный стиль, который будет выделять бизнес среди конкурентов.
2. Использование таргетированной рекламы для привлечения внимания к бизнесу. Платформы социальных сетей, предлагают инструменты для настройки таргетированной рекламы, которая позволяет обращаться именно к той аудитории, которая может заинтересоваться продуктами или услугами. Это может существенно повысить популярность и узнаваемость бренда, а также привлечь новых клиентов.
3. Сотрудничество с блогерами. Инфлюенсер-маркетинг может быть эффективным способом быстро увеличить охват и привлечь внимание к продуктам или услугам. Важно выбрать тех инфлюенсеров, чьи ценности и стиль соответствуют бренду, чтобы сотрудничество выглядело естественно и вызывало доверие у подписчиков.
2. Использование таргетированной рекламы для привлечения внимания к бизнесу. Платформы социальных сетей, предлагают инструменты для настройки таргетированной рекламы, которая позволяет обращаться именно к той аудитории, которая может заинтересоваться продуктами или услугами. Это может существенно повысить популярность и узнаваемость бренда, а также привлечь новых клиентов.
3. Сотрудничество с блогерами. Инфлюенсер-маркетинг может быть эффективным способом быстро увеличить охват и привлечь внимание к продуктам или услугам. Важно выбрать тех инфлюенсеров, чьи ценности и стиль соответствуют бренду, чтобы сотрудничество выглядело естественно и вызывало доверие у подписчиков.
Руслану понадобился год, чтобы осознать свою ошибку и начать менять стратегию. Он заменил своего маркетолога, который также придерживался устаревших методов, на специалиста, способного работать с новыми медийными инструментами.
Преобразования заняли около двух лет, но в конечном итоге Руслану удалось наверстать упущенное. Он начал активно использовать социальные сети, сайты, а также такие платформы как Авито и Озон. Однако дальнейшие политические события в Беларуси, включая массовые протесты и эмиграции, вынудили Руслана принять решение о перевозе бизнеса в Россию.
Сегодня, наученный горьким опытом, Руслан активно использует все доступные каналы продвижения. Он осознал, что социальные сети и электронные платформы играют ключевую роль в современном маркетинге, даже для такого специфического продукта, как металлочерепица и фасады.
Преобразования заняли около двух лет, но в конечном итоге Руслану удалось наверстать упущенное. Он начал активно использовать социальные сети, сайты, а также такие платформы как Авито и Озон. Однако дальнейшие политические события в Беларуси, включая массовые протесты и эмиграции, вынудили Руслана принять решение о перевозе бизнеса в Россию.
Сегодня, наученный горьким опытом, Руслан активно использует все доступные каналы продвижения. Он осознал, что социальные сети и электронные платформы играют ключевую роль в современном маркетинге, даже для такого специфического продукта, как металлочерепица и фасады.
Предпринимателем может быть каждый?
Я считаю, что предпринимательство подходит не для всех. Успешные предприниматели обладают особыми качествами, такими как способность принимать решения, нести ответственность и быть готовыми рисковать. Эти качества не даны каждому.
На этом всё, а отслеживать новые интересные кейсы можно на нашем телеграм-канале «Ошибка выжившего» — присоединяйтесь!
Телеграм-канал: Ошибка выжившего
Ютуб: Ошибка выжившего
Телеграм-канал: Ошибка выжившего
Ютуб: Ошибка выжившего